آخرین خبرها
خانه / بازاریابی / تأثيرات محيطي بر رفتار مشتري

تأثيرات محيطي بر رفتار مشتري

7b4bcb226fce1ac0df2659ceddd320ec

عنوان :

 تأثيرات محيطي بر رفتار مشتري

قالب بندی :

DOC

قسمتی از متن :

اهداف يادگيري:
۱- معني فرهنگ و ويژگي مهم آن.
۲- ماهيت ارزش هاي فرهنگي به طور كلي مانند ارزش هاي اصلي، كه توسط مشتريان آمريكايي حفظ مي شوند.
۳- تأثيري كه آن ارزش هاي فرهنگي بر رفتار مشتري مي گذارد.
۴- وبعلت تغييرات فرهنگي، بازاريابان بايد اين تغييرات را كنترل كنند و از اين تغييرات سود ببرند.
۵- اهميت دانش فرهنگي بر رفتار مشتري در توسعه برنامه هاي بازاريابي مؤثر بين المللي.
براي توسعه يك رقابت تبليغاني براي قهرمان آمريكايي، خط توليد جين هاي سنگ شورwrangler ، انجمن او تحقيقات روانشناسي را براي فهم ارتباط مشتريان با لباس هاي جين شروع كرد واينكه چگونه wrangler اين ارتباط را بوجود مي آورد . بعد ازانجام چندين مصاحبه ۴۵ دقيقه تا يك ساعتي آنها فهميدند كه چيزي را ازدست داده اند. آنها فهميدند كه مردم درمحيط فرهنگي مان چيزي را استفاده مي كنند. ارزش هاي فرهنگي با نيازهاي احساسي ما در تقابل مي باشندتا بر رفتارما تأثير بگذارند و ما را مجبور به انتخاب محصولات نمايند كه خودمان انتخاب كرده ايم. بنابراين انجمن چندين مردم شناس فرهنگي را به كار گرفت تا تحقيقات عيني را در خانه ها، مغازه ها، خيابانها و مكان هاي فروش مانند بنگاه ماشين انجام دهند.

تعداد صفحات :

۱۱۱ صفحه

قیمت :       

۱۰۰۰۰ تومان